游散联盟企业文化:抖音快手争做“短综艺”

发布日期:2021-11-28 15:39   来源:未知   阅读:

  游散联盟资讯,游散联盟了解到,微短剧打响名声后,与长视频平台争夺用户的抖音、快手将眼光投向了下一类内容——短综艺。

  游散联盟发现,近日,抖音的明星综艺《给你,我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播。

  截至11月25日,《超Nice大会》首期正片回放取得了7975.8万次观看,《给你,我的新名片》节目主页播放量也到达了4020万次,都登上了站内搜索榜单。

  在不思索统计口径差别的前提下,这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现。但和此前一些短综艺一样,它们的站内表面现完整相反:微博等社交平台话题度体感冷落,豆瓣、知乎等也常常因观看人数缺乏未显现评分。

  抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺范畴,数娱君梳理留意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同,短综艺单集正片短则5分钟,长的普遍也在60分钟内,本钱低,制造及播出周期更短,或许也因而形成了站内外热度的落差。

  但另一方面,短综艺体量轻,正片故事简单、了解门槛低,观众停止收看的时间场所灵敏,常常停留时长反而更久,完整适配短视频平台的内容生态。

  爱优腾芒等长视频的头部综艺,主要依托旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要担任综艺的出品,详细的内容制造则交由协作方。这当中,不少短综艺和直播带货绑定,也有一些配合平台购物节而呈现的定制向节目。

  抖音纪实类真人秀《很快乐认识你》圈层口碑良好,第二季已于近期官宣将上线。抖音也擅长发掘明星的形象价值,屡次协作林豪杰、张艺兴等知名艺人,粉丝向定制内容输出稳定。

  反观快手,小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》,逐渐树立起轻松搞笑的平台综艺作风。

  如今谈短综艺赛道的将来还为时髦早。当下,抖音、快手既要寻觅更多契合平台调性的短综艺内容,也在设法完成内容和带货之间的均衡。

  最新财报显现,2021年第三季度,快手短剧单部累计观看量超越1亿的短剧超越850部,快手应用的短剧日活泼用户到达2.3亿,占平台视频总观看量及观看时长比例不时上升。

  才呈现在用户视野中没多久的短综艺,无论是数量还是热度,都缺乏以望其项背。

  1.抖快等平台才刚做不久,平台自身人才缺乏,无法像依赖达人自制短剧那样,请求综艺的协作方批量输出,优质内容积聚较少,整体声量还缺乏;

  2.短综艺没有像短剧那样密集的高能反转,却和长视频平台的综艺一样需求讲逻辑,门槛低但客观存在;

  3.不少短综艺其实是脱胎于直播,自身就限定了传播方式和热度发酵的渠道,每档节目给予观众讨论的周期也很有限。

  4.“明朗行动”后,选秀节目停办整治、文娱榜单下架,为嘉宾打榜等一些合适短综艺场景的互动环节直接消逝,诸如《发明营2019》期间用户登录微视做任务获取更多花絮、引发其他平台社交话题的活动都无法展开。

  目前短综艺的商业形式主要是依托品牌植入。由于每集时长有限,从已有节目的状况来看,一档节目植入品牌有5个就曾经算多的,这点营销收入在短视频商业化部门收入大盘中可谓九牛一毛。因而,在这样的早期阶段,假如短综艺和电商直播停止流量博弈,孰轻孰重了如指掌。

  有意义的是,抖音、快手开展到今天这个阶段,来自用户增长的红利逐步收窄,想要抓住存量用户,就要用逻辑连续的内容留住用户,就连电商直播都被机智的主播们做成了“脱口秀”和“综艺”,以此为背景,一个应运而生的内容产品是短剧,另一个便是短综艺。

  短综艺对短视频平台的价值,焦点访谈:精神的力量 敢为人先!首先表现在对平台生态的补充,满足用户更多不同的内容消费习气香港最快开奖结果查询,当前,短综艺和长综艺之间尚未呈现明显的界限,其中相对有趣或优质的短综艺就有时机在传播过程中触到达台综、网综的受众,让他们树立起在抖音、快手追更短综艺的习气,这一点从《很快乐认识你》《超Nice大会》被做成专题系列短综艺可见一斑。

  在用户习气培育阶段,短综艺质量上下并非判别其对平台价值的独一规范。快手去年《天生就是舞者》是不同地域赛事的直播,没有后期剪辑、花字、超清画面,但在竞赛期间,多位舞者官宣入驻快手,也为平台生态和内容创作积聚了愈加多样化的人才资源。

  快手的短综艺始于达人秀《爆笑八点半》,后续简直每档短综艺都有快手达人的身影。以《岳努力越侥幸》内蒙古站为例,岳云鹏、孙越、凤凰传奇先后品味了@牧人~恩克、@潇公子、@草原摩登小姐妹等达人引见的美食,这些达人及其家乡也因而取得了亿级曝光量,引导观众去站内搜索对应的达人和旅游景点。

  这也就是短综艺给短视频平台带来的一大利好:与其依托其他平台抢手节目艺人前来直播带货,不如先让平台内部的达人活泼起来,为带货做更多的流量储藏。

  在内容为流量效劳方面,快手去年的短综艺《理想家》曾经做出了试水:每集5分钟,共播出9集,为8.18家装购物节造势,既有达人出镜,又有购物节品牌曝光,还积聚了对家装改造类综艺的兴味人群。

  抖音的思绪与快手异曲同工,其短综艺和明星严密相关,进一步丰厚抖音的星粉社区互动生态。比方《硬核少年冰雪季》这种5分钟一集、一季60集的节目,用户能够选择本人感兴味的点开收看,累计播放量已超10亿,这档短综艺在冰球场、游览团、滑雪场、美食街、地铁站、景色区等多个场景下展开故事,俨然大型种草现场。

  面对短综艺这类重生事物,抖音、快手正报以开放的态度鼓舞其开展。将来短综艺能否像短剧那样上升为一种新内容形态、让人欲罢不能?一切仍需交给用户来评价。

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